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熊志 / 文 12 月 10 日，腾讯视频发布会员职权诊治阐扬，新会员职业端正为：2024 年 12 月 16 日 0：00 后购买、领取、激活的腾讯视频 VIP 会员，在该订单会员灵验期内，可在累计 3 台设置登录和同期 1 台设置播放。老会员职权看守不变。
腾讯视频此番诊治之后，会员登录设置数上限，从 5 台减少到 3 台，同步播放的设置数上限，从 2 台减少到 1 台。这一变动进一步加强了对账号分享举止的斥逐，天然也意味着，会员职权相较往时出现一定进程的缩水。
此举天然激励了一些用户的不悦，不外，由于诊治仅针对新会员，现存会员的登录设置数保执不变，幸免了协议爽约的争议，舆情反弹相对较小。
腾讯的诊治并不料外，长视频平台限会员账号的结余数目照旧是行业标配。本年 10 月，爱奇艺也进行了诊治，同期可播放设置数减少为 1 台。Netflix（奈飞）等海外着名的视频平台，近期也加大了对账号分享举止的管控力度，旨在鞭策会员数目的执续增长。
面对用户的不悦，爱优腾等长视频平台依然坚忍地进行会员职权的诊治，这折射出其事迹增长的渊博压力。
在很长一段工夫内第4色第四色，长视频平台的会员轨制在经管上相对相比宽松，对登录设置数和同步播放设置数不设上限。这一方面餍足了用户在不同设置上的不雅看需求，但另一方面，也为账号分享的灰色产业链提供了便利。
会员付费订阅是长视频平台热切的收入起原，营收占比多量达到 50% 把握，在爱奇艺以致跨越六成。如今，在二手交往平台上，用户不错玩徒然以廉价"租出"到会员账号，这对严重依赖会员费收入的长视频平台来说，无疑是渊博的经济吃亏。
在平台用户数高速彭胀的黄金工夫，相较于会员收入的速即加多，宽松的会员轨制酿成的收益流失尚可忽略。可是，现时行业增速已明显放缓，长视频平台获客难度大幅栽种，会员总量接近富裕景色。
2024 年三季度，腾讯视频付费会员数 1.16 亿，同比增长 6%，环比则出现下滑。爱奇艺的情况愈加严峻，旧年四个季度会员数均执续着落。本年三季度，爱奇艺莫得公布具体会员总额，但其会员职业收入为 44 亿元，同比着落 13%。
要看守事迹的执续隆重增长，平台就不得不诊治计谋，重新评估分享账号的地下灰色产业链凑合费会员生态酿成的冲击，并将会员增收的要点从"拉新"转向深挖现存会员的价值。
因此，近两年来，咱们看到长视频平台对会员职权和价钱的诊治越来越频密。在斥逐登录设置数目之前，几大平台还招揽了会员费加价、斥逐投屏数目等次序，以致推出备受争议的"套娃式" VIP 会员体系。
说七说八，平台对会员职权左迁，是试图在用户体验与平台收益之间寻求均衡。这一趋势的背后是日益加重的活命压力。
如今，长视频平台结束了集体盈利，但其活命压力也很大。除了会员数目的增长瓶颈以外，短视频对用户时长的争夺也带来了越来越大的冲击。不少企业品牌方王人明确暗示，长视频的营销后果不解确，他们更欣喜将告白预算经费花在短视频平台或者小红书等酬酢媒体上。
长视频平台本色更"重"，要吸援用户付费就得在本色制作上大幅进入，勤恳打造出爆款本色家具。这也意味着，平台在本色创作上濒临渊博的资本压力。
在告白收入缩减、资本进入大的双重压力下，平台不得不寻求降本增效的其他阶梯，对会员职权进行"小刀割肉"式的左迁，也等于预念念之中的斥逐了。
追思长视频行业的发展，从前期"烧钱"的免费形状到逐渐打造付费会员生态，所有这个词经由呈现出先松后紧的趋势。
这种营业彭胀旅途，上风是粗略速即占领用户市集；潜在风险则是，民风了免费午餐的用户，要培养其付费民风可能会耗时良久，且他们对价钱高度明锐，一朝会员职权缩水，这种变相加价所激励的不悦会相等浓烈。
像《庆余年》《狂飙》等爆款影视作品，能权贵地鞭策平台会员数目增长。这标明，从永恒来看，平台事迹的执续欣喜最终如故要记忆到"本色为王"的中枢逻辑上，通过贬抑地打造高质地的爆款家具，吸援用户付费，从而结束平台的执续发展。
（作家系资深媒体东谈主）第4色第四色